专栏｜意大利五渔村——面朝大海的奇迹村落
专栏作家
李 辉
毕业于法国Kedge商学院（硕士），上海交通大学安泰经济与管理学院 EMBA。上海洛桑酒店管理学院行业导师，度假产业畅销书《美宿·新经济》作者，第一财经特约嘉宾、曾服务于阿里巴巴集团、任携程海外酒店平台总负责人，创造时下中国最具影响力的度假产业供应链Top1平台【趣住空间】。
现任趣住空间CEO，全球宿博会组委会主席、长三角国际度假产业博览会组委会主席、度假·1%Club大奖评委会主席。曾自费100多万在欧洲游历考察，深度体验100+国家和地区不同风格的度假酒店，对全球的度假市场有着深刻的理解和洞察。
如果要找出一个人与自然和谐相处的完美例子，那一定非悬挂在梯田山丘和大海之间的五渔村（Cinque terre）莫属。
1997年，五渔村被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，“它代表了人与自然之间的和谐互动，具有非凡价值的文化景观”；1999年，五渔村又成为意大利唯一一个旨在保护人为环境的国家公园。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
意大利五渔村也是国内很多乡村振兴和文旅特色小镇打造的范本，例如嵊泗东海五渔村 、浙江石塘镇小箬村等等，都号称“中国的五渔村”、“中国的圣托里尼”......
本期专栏就跟着全球宿博会组委会主席李辉一起探寻意大利五渔村的精髓和经验，这个能在历史岁月中站稳脚跟的意大利小渔村，有着怎样的巨大魅力？
©️全球宿博会组委会主席 李辉
五渔村位于意大利利古里亚大区拉斯佩齐亚省沿海，由韦尔纳扎、科尔尼利亚、里奥马焦雷、马纳罗拉和蒙特罗索五个悬崖边上的村镇组成，曾被美国《国家地理》杂志盛誉为“世外桃源”。
在意大利人心中，五渔村就是“彩色圣托里尼”，它们依山而建，背倚青山，面朝大海，彩色房屋错落有致，点缀其间；由于其重要的地理位置，五渔村在历史上饱受战争之苦，但苦难之后，它们仍旧傲然屹立在陡崖之上；在往昔的时光中，雪莱、拜伦等大诗人都曾慕名前来，徜徉在海岸的美景中，尽情展示他们的诗性才华……
韦尔纳扎
Vernazza
©️全球宿博会组委会主席 李辉
韦尔纳扎是五渔村中最精致也是最热闹的小镇，座落在依山而建的层层葡萄架与柠檬树林下，最大程度上保持了渔村的全貌，是五个村庄中最古色古香的一个，地势也较为奇特，坐落于一个伸向海里的岬角，城堡、教堂依傍着蔚蓝海岸，同样五光十色的小房子在岩壁上错落有致，环抱出清澈海湾。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
丰富的文创商店一方面传承了当地的工艺精髓，另一方面也创造了丰厚的利润。这里是文艺爱好者的天堂，小巷里的手工艺品小店或是街边艺人吟唱，都在向你尽情展现意式文艺气息，悠闲惬意，宁静而平和。在韦尔纳扎的海边上晒太阳才是的正经事，因为这里能满足你对童话世界的一切幻想。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
科尔尼利亚
Corniglia
©️全球宿博会组委会主席 李辉
科尔尼利亚建立在沿海的山岩上，是五渔村中海拔最高的小镇，最大的特色便是漫山遍野的葡萄园，这个村子的葡萄酒也是当地的特产之一。镇上被漆成五颜六色的楼房与青山植被产生鲜明对比，为小镇戏剧性的地理位置增添了诸多情趣。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
小镇的主街菲耶斯基两旁有诸多富有魅力的住家和店铺，沿着主路一直走到尽头，你会眼前一亮，蔚蓝的海面和蜿蜒的海岸线使人豁然开朗、心旷神怡。当傍晚的夕阳与海滨列车相遇，尽收眼底的将是来自最美的利古里亚海落日景象。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
里奥马焦雷
Riomaggiore
©️全球宿博会组委会主席 李辉
里奥马焦雷地处最南端，也是五个村镇中最大的一个。据说此镇起源于公元八世纪，当时希腊逃犯为了逃避东罗马帝国皇帝的追杀而在此避难。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
里奥马焦雷是五个渔村中唯一有码头的村镇，时常有渔船和五渔村海上游的客船在此靠岸。码头两侧的山岩上建满了色彩斑斓的房屋，被誉为“上帝打翻的调色板”，让无数人流连忘返。从码头沿着小路往南走一小段，可以到达情人海滩，到这儿可以看看植被与海鸟，欣赏美丽的日落，更有浮浅或是独木舟和皮筏艇等配套的娱乐项目。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
马纳罗拉
Manarola
©️全球宿博会组委会主席 李辉
马纳罗拉建在岩石之上，没有沙滩，没有港口，有一个着陆平台，但它却是是五渔村里知名度最高、人气最旺的村镇，在风光地理杂志上出镜率最高的，也是五渔村中最能让游客拍摄出好看照片的一个村镇。马纳罗拉也是五渔村中葡萄藤最多的一个镇，也就衍生出一款非常著名的甜品酒sciacchetrà，惊艳着每位远道而来的客人。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
数不清的手工艺品小店、特色小教堂、彩色的建筑在意大利充足的阳光下更显明媚。马纳罗拉的美是从容不迫的，每一个来到这里的朋友，都会在悬崖边的小道上拍下有关这个意式村子的美丽瞬间。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
蒙特罗索
Monterosso al Mare
©️全球宿博会组委会主席 李辉
蒙特罗索位于五渔村最西北边，是五个渔村里最古老的，也是唯一一个拥有真正海滩的，游客至菲基纳海滩可以放松自我，尽情享受一把地中海式的日光浴，其闻名世界的还有柠檬树和新鲜凤尾鱼等海里的美味佳肴。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
村镇由两个部分组成：老城区及菲基纳旅游区，令蒙特罗索引以为傲的则是其名胜古迹。其中包括了十三世纪的圣施洗约翰的教堂；建于中世纪的市长宫殿；位于卡普琴山上的菲尔斯奇家族的城堡以及卡普金修道院的圣弗朗西斯教堂里收藏着价值连城的艺术杰作；菲基纳区还保留着曾获诺贝尔文学奖的埃乌杰尼奥·蒙塔莱的故居，以及建于二十世纪初的混凝土巨人雕像；当然还有五渔村历史最悠久的守护神圣母玛利亚的礼拜堂。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
五渔村早已经成为全球最出名的旅游度假“网红”胜地，深深地震撼着世界各地的来访者。五个村镇相互独立且各具特色，而开发者看准当地的机遇，以超前的思维理念深入利用五渔村的资源，从交通、文化、节庆及标识等方面构建了维度多元的产品体系，将五渔村当成品牌一样运营。
交通维度——全交通生态覆盖
全域化的火车体系和步行栈道网络以及轮渡，以区域内景点为串联，率先构建了一整套立体而便捷的交通体系，将整座小镇打造成立体互联空间，五村联票，更是让每一位游客从此拥有了“无边框”融合式旅游体验。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
文化维度——全空间文化串联
悬崖边的匠心建筑建立色彩矩阵；梯田式的农业种植：以“五渔村”命名的葡萄酒逐渐成为了当地文化烙印；半山腰上的“生命女神”守护五渔村的传说；来此地创作的艺术家成为雕塑中和油画里的情节溯源等，如此风格、风貌和风味浸透的文化线索陪伴游客全域游程每一站。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
标志维度——全业态标识渗透
五渔村标识已经渗透到全域公共服务和商业服务中。每个火车站都竖有五渔村的绿色标牌或是当地特有的海鸥形象标识；咖啡店、商店，即使是在最深处的乡村，都能买到精心设计的印有“CinqueTerre”标识的纪念衫、挂盘、冰箱贴等。随处可见的标识系统，不仅让五渔村塑造出了完整的旅游情境，也间接助力五渔村文化的认知传播。
纪念衫 ©️全球宿博会组委会主席 李辉
节庆维度——全年度节庆营造
全时段节庆营造，“打卡式”人气流量活动体验：女巫节（每年1月）、耶稣诞生场景纪念（每年12月到次年2月）、柠檬节（每年5月）、凤尾鱼和橄榄节（每年9月）、葡萄节和五渔村电影节（每年十月）、美妙的生物树、Plogging等等，通过营造热点不断的人气活动，实现主客共享促进游客深度体验和文化吸收。
©️全球宿博会组委会主席 李辉
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