来世界顶级疗养胜地喝？温泉？｜卡洛维伐利（Karlovy Vary）你去过吗？

©️全球宿博会组委会主席 李辉 

自新冠疫情爆发以来，给温泉旅游业造成了极大的冲击。但同时，全民抗疫也让人们逐渐意识到人体自身免疫力的重要性，“免疫力才是最好的医生”逐渐成为共识，这为温泉回归健康本质提供了全新机遇，因为提升免疫力本就是温泉康养最核心的价值所在。如何宣传和利用好温泉的这一特性，推动温泉康养发展成为行业关注的焦点。

近几年，国家也陆续出台系列政策，大力支持康养旅游产业发展。未来5年，康养旅游市场将呈稳增长态势，年复合增长率有望达到20%。2022年市场规模将在1000亿元左右。面对巨大发展潜力的黄金业态，全球宿博会带你走进卡洛维伐利（Karlovy Vary），看看温泉康养项目是如何规划的。

©️全球宿博会组委会主席 李辉 

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卡罗维伐利位于捷克首都布拉格以西约120公里处，是捷克乃至欧洲最著名的疗养胜地。这里气候温和、雨量充足、夏季凉爽，是旅游、消闲和避暑的好地方。这里的温泉资源十分丰富，矿泉水从地下2000多米深处喷出。城内有几十个泉眼每个泉眼喷出的泉水温度都不一样，最高者达72℃。由于矿泉水中含有30多种矿物质，可治疗消化器官和新陈代谢紊乱等疾病。

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18世纪时卡罗维伐利便成为欧洲闻名遐迩的社交场所，受到了众多贵族名流的青睐，马克思、彼得大帝、贝多芬、瓦格纳、勃拉姆斯等名人都曾造访此地。如今的卡罗维伐利依旧是捷克最著名的度假胜地之一。

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民间流传着一个关于卡罗维伐利地名来源的美丽的故事。传说600年前，捷克国王查理四世到此狩猎，一只小雄鹿被国王射伤，跛着腿逃去，查理策马紧追不舍。小鹿跃上峻峭的山崖，纵身跳入山下泉水中，水上立刻冒起一股白烟。当小鹿从水中出来时，伤口即已愈合，不一会，便消失在丛林中。国王命御医对泉水进行化验，结果证明泉水对治疗多种疾病有奇效。从此，温泉就被称为“卡罗维伐利”，就是“查理温泉”之意。

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温泉是卡罗维伐利最响亮的名片，说起温泉许多人马上会同“泡澡”联系起来，可卡罗维伐利的温泉是可以用来喝的，为此还特地发明了“温泉杯“。小镇到处可以购买到造型别致、色彩鲜艳和印有当地特色景观图案的温泉杯，是当地非常有特色的旅行纪念品。

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运用现代科学方法进行检测，发现卡罗维伐利泉水中含有对人体有益的矿物质达32至35种之多。由于温泉水不仅能治疗疾病，还能直接饮用，卡罗维伐利每年都要吸引数量众多的游人来此疗养旅游。旅游经济已成为这里的支柱产业。

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为吸引游客，除建筑各种必要的旅游设施，游客到此可买到一个制作精美的温泉杯，用它逐一品尝不同温度的矿泉水。价格虽然不高，给人留下的印象却意味深长。从1950年开始，卡罗维伐利每年举办一次“国际电影节”，吸引了大量世界各地游客慕名前往。

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对于温泉资源本身，游客主要对温泉的水质、水温、疗效的关注度很高；对于温泉产品方面，“温泉杯”是游客们提及较多的关于卡罗维伐利温泉小镇的温泉纪念品的高频词。卡罗维伐利的温泉资源和温泉产品是核心吸引物，在温泉旅游规划设计中，注重温泉资源自身品质的挖掘、开发有特色的温泉产品，打造温泉核心吸引物，是温泉旅游地成功的关键。

©️全球宿博会组委会主席 李辉 

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游客们提及较多的还有十四世纪时期查理国王与温泉的故事，关于马克思等名人的历史事迹，还有国际电影节等艺术活动，可见卡罗维伐利的文化及活动具有一定的吸引力，对旅游地的营销和传播具有一定的影响。

要发展健康疗养文旅项目并不是只能通过医疗资源、医疗设备的堆砌，也不是只有健康城、产业园区的发展模式，现如今，康养旅游的形式多种多样，但是如何将健康和旅游地结合到一起，探索出旅游地的特有模式，像卡罗维伐利温泉小镇一样，打造属于自己的独有康养文化IP，是大健康文旅项目必须要考虑的问题。

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